距離（プロキシミティ）

• 商圏を定義（徒歩/車/公共交通）。店舗数が多いほど近接が優位になりやすい
• 地図ピンの正確性・入口動線写真・駐車場情報で「到達のしやすさ」を担保
• サービス提供地域が広い業種は、出張/オンライン対応を明記

関連性（レレバンス）

• 主要カテゴリの厳選・副カテゴリで補完
• 説明文・投稿・商品/サービス登録でターゲットキーワードとの一致を強化
• サイト側のランディングページも「地域＋サービス」で最適化

知名度（プロミネンス）

• レビュー件数・平均評価・写真付き比率・新鮮度
• メディア掲載・ディレクトリ登録・サイテーションの量と質
• ブランド名検索の増加（オフライン施策とも連動）

実務チェックリスト

• 主要カテゴリが競合上位と合致しているか
• 説明文は750文字内で価値提案・地域・実績を明示しているか
• 月1回以上の投稿更新、季節写真の入替
• レビュー返信は48時間以内、低評価には改善策を提示
• サイテーションのNAP整合率100%、旧情報のクレンジング
• Utm計測で「サイト流入→予約/問い合わせ」まで可視化

評価とKPI

• ローカルパック表示率（対象クエリ×地点での出現頻度）
• ルート検索・通話・ウェブサイトクリックの伸び
• ブランド名検索の増加・レビュー新着件数

まとめ

距離は変えられないが、関連性と知名度は戦略で伸ばせる。カテゴリ・説明文・投稿・レビュー・サイテーションを連動させ、ローカルパック上位を安定させましょう。

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